计算广告|第一章|在线广告市场与背景
大量的广告主处在一个多方博弈的市场环境中。在如何收取广告主费用这件事上，产生了 广义第二高价 （Genelized Second Price，GSP）理论，实现整个市场的最大收益。
从第一篇文章 《数据与广告系列一：初识在线计算广告》 中，从数据和算法的角度，他就是一个偏向于候选资源排序的逻辑，我们会发现还有很多类似的场景。
本书从实践出发，系统地介绍计算广告的产品、问题、系统和算法，并且从工业界的视角对这一领域具体技术的深入剖析。
■ Ad Exchange：是一个在不同Ad Network之间实现广告与流量交换交易的平台；该平台能够在不同商业模式之间实现市场互通，进而完成广告市场的整合与利益最大化。
广告的历史与发展
大致分为4个时期。（1）原始广告时期：广告的产生到公元M50年古登堡（Johann Gu—tenberg）发明铅活字印刷。这一时期以口头叫卖为主要传播媒介，逐渐向文字商标演变。
烽火广告在中国古代社会的春秋战国时期已经出现了许多会的春秋战国时期，已经出现了许多广告萌芽，这在当时的经济和社会生活中起到积极作用。这些广告形式，为以后广告的发展，起到了渊源和促进作用。
我国毕升最先发明了活字印刷术，最早的工商业印刷是北宋时期（公元960年—l127年）济南刘家针铺的广告铜版，现存于上海博物馆。这是至今发现的世界最早的印刷广告物。印刷术从中国传到西方后，使西方广告进入了新的阶段。
经济广告是随着商品交换的产生而产生。据历史学家吴晗考证，周朝时候“周民中一部分会做买卖的商人，即殷遗民”，就是当时专门从事商品交换的商人。有了商品交换，就有了市场的形成，社会上就形成了一些交易中心。
计算广告学的相关书籍
《计算广告学实践》笔者（一元之权）在规划的一本书，从中可以初窥计算广告学的细节内容，把规划中的目录分享给大家，后续将逐渐在百科或文库中开放。
入门级书籍，陈培爱教授的《广告学原理》可以看看，这是理论书籍。实务的可以看看叶茂中的《广告人手记》，叶先生的广告作品计算广告第一版与第二版你绝对耳熟能详，其中的案例实实在在，具有借鉴、模仿作用。
广告投入的计算方法有很多种。具体专门讲广告投入预算的书本是没有的，这一块内容在《广告学概论》和《广告媒体研究》里面应该会有，计算广告第一版与第二版你可以去看看这两本书，陈培爱写的，也有别人写的，计算广告第一版与第二版我看的是陈培爱的。
《营销管理必读12篇》已然已成为现代营销学的奠基之作，它被选为全球最佳的50本商业书籍之一。
零基础学习平面的话可以看看以下书籍 基础书籍 三大构成（《平面构成》、《色彩构成》、《立体构成》）设计专业和从事设计工作必备的 工具书。
是在当前新旧技术经济范式转换的背景下产生的，它符合媒介融合时代的精准定制传播需求。计算广告学的核心精髓是实现广告、语境和消费者的精准匹配，大数据技术和双向互动平台是实现这一目标的两大基础支柱。
数据与广告系列二:计算广告和推荐系统
1、从第一篇文章 《数据与广告系列一：初识在线计算广告》 中，从数据和算法的角度，他就是一个偏向于候选资源排序的逻辑，我们会发现还有很多类似的场景。
2、在大多数广告产品中，可以通过计算优化的主要是收入部分。而 千次展示期望收入 （expected Cost Per Mile，eCPM）正是计算广告中最为核心的量化指标之一。
3、效果、收入。计算机广告效果可以衡量，知道触达了多少用户，而传统广告的效果不可衡量，无法得知。计算机广告的收费方式更加直接，从cpm到cpc，cps每一分广告投入就越代表一份收入，而传统广告投入一天才会有极少的收入。
4、所以新兴的传媒广告，可以很好地依托于互联网和我们的数据信息进行更为有效的投放和传递。
5、现在需要给A推荐电影，很明显A更倾向于科幻电影，因此推荐系统会给A推荐独立日。而对于用户B，通过简单的计算我们可以知道更喜欢爱情电影，因此给其推荐《三生三世》。当然，在实际推荐系统中，预测打分比这更加复杂些，但是其原理是一样的。
6、这样的广告投放方式称为 定向广告 （targeted advertising）。很显然，这时的广告系统对计算技术提出了两个具体要求：一是 受众定向 （audience targeting），二是 广告投放 （ad serving）。
杂志的一版指多少页
1、一版有48-200页。大多数杂志社一版48到200页。论文集有500页。在100页以下的，都是好期刊，等级高，质量优秀的期刊，同样，这样的期刊发表难度也是比较大的，一期可能不超过20篇论文。
2、期刊的一个版面是指几页答 指一页一张A4纸差不多论文发表的期刊通常是16开大小，和A4纸张差不多大小，期刊一页被成为一个版面，一般一个版面的字数在2000字左右，不同刊物的字数有所不同，但差距不会太大。
3、版就是页的意思，用英文来表示的话就是p，即1p就是一版，英文名称应该为page。同理，5版就是5页的意思，就是这个区别。
4、指的是一页；比如你word里有4页的内容，打印的时候选择“每页版数”为“4版”，则4页全部打印在一张纸上；若选择“2版”，则4页内容打印出来在两张纸上。
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